le concepteur-rédacteur

Si vous êtes en phase avec la société de consommation et ses fluctuations, que vous avez une dose de créativité et d'imagination à revendre, et que vous aimez bouger, ce métier est fait pour vous. C'est le spécialiste des messages publicitaires chocs (ou slogan) qui doivent s’adapter à l’image du produit et interpeller les clients potentiels.

Pour ce faire, il est en relation avec le directeur artistique et le chargé d'études marketing, afin d'avoir une bonne connaissance du produit et donc de la cible à sensibiliser. De plus, la perception des messages étant différente selon les supports de diffusion (affiches, spot télévisé, pages presse, Internet..), il lui faut connaître les divers médias et leurs particularités.

La créativité et l’imagination sont de rigueur, ainsi qu’une culture générale développée, pour pouvoir trouver le message adéquat sur des sujets qui varient continuellement.

Le minimum requis est le bac et surtout une certaine dose de talent. La réalisation d'un book est nécessaire, les stages en agence sont donc incontournables afin d'acquérir expériences, références et crédibilité. C’est sur le terrain que le concepteur rédacteur doit faire ses preuves.

Cependant, il existe des DUT (information-communication) ou des BTS (communication des entreprises) qui favorisent l’entrée dans le métier et permettent d’obtenir des stages.

Les postes sont relativement limités, la création n’occupant qu’un quart des effectifs d’une agence.
Le salaire brut annuel de départ peut se situer entre 85 000 et 100 000 francs et peut aller jusqu'à 400 000 avec pas mal d'expérience (et de notoriété le cas échéant).

Il est le garant de la qualité artistique et graphique de la création.

Il est responsable de la mise en forme du message publicitaire sur le plan graphique, à partir de la ligne commerciale définie, du choix des thèmes abordés et des supports de diffusion. En collaboration avec le concepteur-rédacteur, il doit mettre en association le message écrit, l'image, le son… pour en faire un tout artistique cohérent et attractif puis en réaliser une maquette. Il décide du choix des illustrateurs ou des photographes éventuels et participe à l'élaboration de l'annonce.

Parfois, il peut même être amené à intervenir sur le conditionnement du produit avec, par exemple, le choix des graphismes présents sur l’emballage du produit, la réalisation de catalogue dans l’optique de la distribution.

Il est donc chargé de superviser la conception du produit dans son ensemble et dans son aspect extérieur et donc de diriger l’équipe graphique et artistique de création et de réalisation.

Pour les projets à petit budget, ce rôle peut être tenu par le concepteur réalisateur ou bien même par l’infographiste.

Une connaissance des arts graphiques est incontournable. Pour cela, citons, par exemple, le Diplôme de l'Ecole nationale supérieure d'arts décoratifs, niveau bac + 4, à Paris mais il existe aussi des BTS communication visuelle, en deux ans après le bac.

Le salaire peut fluctuer en fonction de la notoriété des campagnes effectuées et de la reconnaissance auprès des professionnels, mais se situe généralement aux alentours de 8000 francs par mois pour les débuts et peut arriver jusqu'à 50000 francs avec l'expérience

Il peut évoluer au sein d’une agence ou en tant que free-lance. Il est le créatif le plus tournée vers les nouvelles technologies.

C’est en effet à l’aide de différents logiciels informatiques (2D, 3D, PAO – Publication Assistée par Ordinateur -…) qu’il parvient à mettre en œuvre ses créations, laissant les techniques plus " archaïques " (pinceaux et crayons) aux illustrateurs. C’est sur des images de synthèse qu’il exerce son talent.

Outre ses nécessaires qualités de graphiste, il doit être parfaitement au fait des techniques en matière audiovisuelle. Son sens artistique et son esprit d’innovation doivent être au service d’une maîtrise des logiciels de traitement d’images.

C’est un secteur en pleine expansion et où les opportunités d’emplois sont relativement nombreuses.

La formation passe souvent par les diplômes d’Arts Graphiques tels que le DNAT (Diplôme National d’Art et Technique) section arts graphiques, qui est obtenu en 3 ans ou encore le DNSEP (Diplôme National Supérieur d’Expression Technique) en 5 ans, qui font suite à une première année aux Beaux-Arts (concours d’entrée).

Il existe d’autres formations délivrées par l’ENSAD (Ecole Nationale des Arts Décoratifs ou Arts Déco), l’ENSAAMA (Ecole supérieure d’art appliqué) ou encore l’ENSBA (Ecole Nationale Supérieure des Beaux-Arts).

Cependant, c’est l’un des domaines dans lequel le talent et la motivation prennent souvent le pas sur le niveau d’études.

Le salaire se situe de manière générale entre 10 000 et 20 000 francs bruts par mois.

Sa spécialité : la mise en page. Il intervient afin qu’une maquette publicitaire mette en avant un message lisible et attractif qui prend en compte les besoins et les désirs des clients ainsi que les contraintes liées à la conception à proprement parlé.

Il agit sur la forme (style des caractères, tailles, couleurs…) des textes et des images ainsi que sur leur emplacement, les titres, les encadrés, la répartition des blancs. Son principal outil de travail est la PAO, même s’il est également amené à débuter son travail par des croquis.

Grâce à ces instruments, il peut mettre en forme la maquette à partir de laquelle va être élaboré le produit. C’est pourquoi, cette maquette doit contenir toutes les informations permettant sa conception technique.

En plus d’une bonne dose de talent (sens de l’esthétisme et créativité), le maquettiste doit disposer d’une solide culture générale étoffée par une certaine ouverture d’esprit et de la curiosité mais aussi la maîtrise des outils techniques et de l’informatique. Rapidité d’exécution (les délais sont parfois très courts) et polyvalence sont également recherchées.

La formation la plus généralement demandée est celle d’un diplôme d’études universitaires en arts plastiques, avec spécialisation en arts graphiques, ou en art publicitaire