Ce secteur apparaît dans tous les autres puisqu’il est l’une des fonctions nécessaires au développement des entreprises.

La crise des années 90 a mis fin aux dépenses somptuaires dans ces domaines. Fini l’excès, les entreprises ont retrouvé le sens des réalités. En 1998, les regroupements se sont multipliés : 14 agences n’en forment aujourd’hui plus que 6. Et la tendance se poursuit à un rythme moins soutenu. Près d’un quart des agences appartiennent aujourd’hui à un groupe de communication.

Le marketing direct et la promotion représentent quasiment la moitié des dépenses de communication des annonceurs en France.

La reprise économique et la tendance actuelle ne peuvent qu’être favorables au secteur. D’autant que le développement d’Internet a créé dans le même temps une véritable mine d’or pour les professionnels de la publicité et de la communication. Les entreprises du net jouent souvent leur croissance sur ces campagnes.

Ce secteur présente plusieurs caractéristiques dans ses effectifs :

il faut noter une forte proportion de femmes (presque deux tiers).
On observe environ 60% de postes de cadres dans les agences.
Plus de la moitié des emplois sont créatifs ou commerciaux.
Une concentration des effectifs dans la région parisienne (environ 65%).
Une moyenne d’âge autour de la trentaine.

Les recrutements sont en progression régulière depuis 1994 et l’année dernière, les recrutements étaient en augmentation de 8% : les jeunes diplômés en marketing et en communication sont assez recherchés par les entreprises. De nombreux recrutements se font à l’issu des stages de fin d’année.

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