Ce sont des secteurs dans lesquels la dimension artisanale a longtemps été une figure de proue, aujourd'hui remise en cause par l'arrivée des nouvelles technologies. Internet et le multimédia deviennent des enjeux stratégiques.

L'édition

L'édition est marquée par une forte atomicité des entreprises même si 10 % des éditeurs représentent 90 % de l'activité. C'est un secteur dans lequel émergent un certain nombre de difficultés et qui subit le contrecoup de l'expansion des nouveaux médias. Si les bandes dessinées et les livres pratiques se vendent bien, il n'en est pas de même pour les " beaux livres " et pour la littérature classique.

Le marché connaît des tensions provenant notamment d'une surproduction empêchant bon nombre de livres de prendre le temps de se vendre. En effet, le rythme de production élevé fait que les œuvres qui ne se vendent pas suffisamment sont évincées au bout d'une très courte période par les nouveaux livres entrant sur le marché, alors qu'elles pourraient être plus rentables dans la durée. D'où le développement de stratégies visant à réduire le prix des livres et entraînant la multiplication des nouvelles collections à 10 francs et l'expansion de l'édition de poche. Ce dernier secteur n'est pratiquement pas touché par la crise et attire bon nombre de " petits " lecteurs au détriment des " gros " lecteurs qui recherchent davantage la qualité que le moindre coût.

Le domaine qui se révèle le plus en difficulté est celui des livres en sciences humaines qui subit l'assaut du photocopillage, difficultés que n'a pas réussi à freiner le développement de petites collections universitaires à bon marché dans la lignée des " Que-sais-je ? ".

Le multimédia tend à jouer un rôle de plus en plus important dans l'activité d'un nombre conséquent d'éditeurs, en proposant de nouveaux supports pour les textes et les illustrations. Cette tendance met en évidence les nouveaux défis à relever se rapportant aux produits électroniques tels que le e-book ainsi que les difficultés liées à la libre diffusion sans contrôle et sans respect des droits d'auteurs d'un certain nombre d'œuvres. Elle se traduit également par des actions de grande envergure comme le rachat de Time Warner par AOL ou encore le lancement par Microsoft de logiciel de lecture numérique.

Les libraires cherchent eux aussi à trouver de nouvelles stratégies, la vente s'effectuant de plus en plus en supermarché ou dans des magasins multimédias.

Les Médias

Avec le développement de nouveaux réseaux de communication, le champs des médias s'est élargi de façon importante.

La presse écrite française dans son ensemble pèse 60 milliards de francs de chiffre d'affaires pour 8 milliards d'exemplaires diffusés par an dont 60 % est le fruit de la presse professionnelle ou spécialisée contre 40 % pour la presse d'information générale.
De même, les magazines représentent 85 % des parts de marché contre 15 % pour la presse quotidienne.
Enfin, la presse régionale connaît un bel essor et constitue 60% du secteur alors que la presse nationale se hisse à peine à 40 %.
De manière globale l'évolution de la diffusion en matière de presse reste stable.

Quelques grands groupes tels que Hersant, Hachette ou encore Bayard-Presse ont la main mise sur plus de la moitié des ventes de journaux et magazines en France. Phénomène d'autant plus présent pour la presse régionale alors que bon nombre de titres de la presse nationale reste indépendant.

La presse est très dépendante des fluctuations du marché du papier et de l'impression qui représentent plus du tiers du coût d'un quotidien.
De même, les recettes venant de la publicité constitue 60 % des recettes totales et sont en augmentation même si la presse écrite n'est pas un média privilégié par le marché publicitaire qui recherche davantage les supports télévisuels. Cet état de fait a notamment pour conséquence un prix de vente plus élevé que chez certains de nos voisins européens.

Les Français ne sont pas de gros consommateurs de quotidiens nationaux d'information générale et leur diffusion se révèle assez faible au final. Par contre, les magazines d'information générale se développent et connaissent une audience accrue.

La télévision représente un enjeu de taille pour de nombreux groupes de communication car elle possède la diffusion et l'audience la plus large de tous les médias et récolte en conséquence d'importantes recettes publicitaires.

Une forte concurrence s'est peu à peu instaurée avec l'expansion du câble et du satellite et l'avènement du numérique. Des liens se tissent notamment entre les acteurs de l'Internet et les opérateurs de télévision pour un futur dans lequel l'écran de télévision servirait de terminal pour Internet et l'ordinateur recevrait les chaînes de télévisions.