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 Qu'est
ce que la franchise ?
Il s'agit d'un contrat par lequel le
propriétaire d'une marque ou d'une enseigne (le franchiseur) met celle-ci à la
disposition d'un ou plusieurs commerçants indépendants (franchisés), en
contrepartie d'une rémunération directe ou indirecte. Le franchiseur met
également à la disposition du franchisé ses produits, son savoir-faire et une
assistance technique.
Il existe trois formes de franchises :
 La franchise de services : le
franchisé propose des services sous l'enseigne ou la marque du franchiseur,
tout en se conformant à ses directives.
La franchise de production : le
franchisé fabrique des produits selon les indications du franchiseur et les
vend sous la marque de ce dernier.
La franchise de distribution : le
franchisé se contente alors de vendre les produits du franchiseur dans un
magasin qui porte l'enseigne de ce dernier. Ce type de franchise représente, en
France, 60% des contrats.
Les
avantages de la franchise
Ce mode de développement présente de
nombreux avantages pour le franchiseur comme pour le franchisé.
 Le franchiseur peut
ainsi :
Développer plus rapidement son
enseigne ou sa marque pour un investissement initial réduit
Faire une communication et une
publicité globale
Réaliser des économies d'échelle
de par la taille du réseau et donc obtenir des gains de compétitivité
Garder un certain contrôle sur
l'ensemble des magasins
Pour le franchisé,
celui-ci bénéficie :
De l'image de la marque ou de
l'enseigne auprès des clients et des banques
Du savoir-faire et de l'assistance
du franchiseur
De tous les avantages liés au
réseau : réputation, prix, synergies, R&D…
Tout en gardant son statut de commerçant indépendant.
Suite
de l'article
Au sommaire :
Des idées plein les ailes : Gilles Razat nous explique le fonctionnement de l'AFIJ
Envie de partir ? : Travailler en Asie
Création d'entreprise : La franchise
Stratégie emploi : conseils et astuces… Un travail, plusieurs entreprises
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