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Aventis, Thalès, Vivendi, Accenture, un
inventaire de grandes entreprises ? Une parade de jolis noms ?
Non, tout simplement quatre entreprises ayant récemment changé de nom.
Pourquoi avoir changé de nom ?
Un nom c’est une image de l’entreprise, très fortement chargé en
connotation il émane du nom une image plus ou moins inconsciente de l’entreprise.
Un nom euphonique, agréable ou proche d’un autre par ses consonances influe
positivement sur l’image de l’entreprise. Le nom c’est une signature, il
joue le même rôle qu’une marque : il doit marquer et plaire.
Le choix de la dénomination sociale d’une société est capital mais est
malheureusement parfois négligé lors de la création de l’entreprise.
Il convient d’y apporter le plus grand soin.
Alors voici quelques conseils à suivre pour trouver LA dénomination sociale.
 Chercher
ce qu’est censée évoquer la dénomination sociale
La dénomination sociale doit-elle évoquer
une certaine créativité ou au contraire un certain classicisme ? Le nom
doit-il être transparent (exprimer clairement l’activité de l’entreprise)
ou peut-il être plus flou ?
Ce sont les premières questions à se poser. Dans quel secteur évoluez-vous ?
Une agence de publicité par exemple aura besoin d’un nom créatif : gage de
la créativité de l’agence.
Une agence de voyage devra choisir une dénomination connotant l’idée de
départ ou d’aventure
A l’inverse, d’autres sociétés devront mettre l’accent sur la
transparence du nom. Ainsi la plupart des sociétés du secteur de la
téléphonie grand public contiennent la syllabe « tel » dans leur
dénomination sociale.
Le nom à une fonction différente selon les entreprises, il vous faut donc
déterminer ce que vous recherchez.
Quel
est le public visé ?
C’est une autre question primordiale. Votre
cible est-elle professionnelle ou M. et Mme Tout le Monde ?
En effet, les règles diffèrent quelque peu. Dans l’univers des relations
entre professionnels votre nom ne devra pas forcément être transparent, vous
pourrez par exemple utiliser des noms techniques. Si vous visez le grand public,
il vous faudra par contre une dénomination claire quant à l’objet de votre
société et, si possible, une dénomination retenant l’attention du client
qui, dès lors, se souviendra de la société.
Voyez
grand !
La dénomination sociale est censée persister
toute la vie de l’entreprise alors ne soyez pas trop restreint dans vos choix.
D’autant plus si vous souhaitez vous développer à l’étranger ou si votre
activité nécessite des contacts réguliers avec l’étranger ou, encore, si
vous êtes implanté près d’une frontière.
Pour toutes ces raisons prenez en compte le facteur international dans le choix
de votre dénomination sociale.
L’exemple de Andersen Consulting est éloquent, le nouveau nom de la société
: Accenture, a été très mal perçu en France où il est difficilement
prononçable. En passant une frontière un nom peut se doter d’une connotation
négative ou du moins différente de celle d’origine, il convient d’y faire
attention.
Dans ces cas les sociétés font souvent appel aux néologismes comme l’a fait
Lycos, ou aux noms mondialement célèbres, comme l’a fait Thomson en se
rebaptisant du nom du grand mathématicien grec Thalès.
Une autre facilité consiste à choisir des initiales : KPMG, EADS…
Le problème est, pour une société, la perte de transparence du nom qui en
résulte.
Identifier
les entreprises voisines
Identifier les entreprises voisines c’est
dresser l’état des lieux afin de ne pas retenir un nom trop proche de celui d’un
concurrent direct ou indirect. Cela pourrait être assez fâcheux, et ce
notamment vis à vis du droit de la propriété intellectuelle (cf. infra).
Cet inventaire vous permettra en outre de voir les créneaux disponibles, vous
mettra peut-être sur la voie et, en tout cas, devrait vous inspirer.
Ceci fait il faut passer à l’étape la plus difficile : trouver le nom.
Deux choix s’ouvrent à vous : trouver un nom par vous-même ou faire appel à
une agence spécialisée (telle que Nomen, Apanage, …)
Suite
de l'article
Au sommaire :
 Des idées plein les ailes : Interview, travailler dans l’Armée
Envie de partir : L'Italie
Création d'entreprise : Le choix de la dénomination sociale
Stratégie emploi : conseils et astuces… Les droits du candidat à l’embauche
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ce qu’est censée évoquer la dénomination sociale.
