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Au temps où la publicité n’était encore
que la " réclame ", l’objectif était avant tout de
vendre un produit. Aujourd’hui, les stratégies publicitaires sont plus
proches de démarches commerciales ou de relations publiques.
Trois groupes principaux composent l’univers
de la publicité : les annonceurs, qui souhaitent faire passer un message,
les agences de publicité auxquelles ils s’adressent et qui sont chargées de
mettre en forme le message, et les régies qui vendent aux uns et aux autres l’espace
publicitaire des différents médias. |
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La publicité en chiffres |
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 113
000 professionnels constituent l’industrie publicitaire dont 20 000
travaillent en agence. |
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32
% des postes en agence de pub sont occupés par des commerciaux et 25 % par des
créatifs. |
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Plus
de 7 millions d’Euros (soit 46 milliards de francs), c’est le montant
dépensé en publicité par les entreprises sur le marché français, au premier
semestre 2001. |
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Les grandes entreprises en France |
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LES
GRANDES ENTREPRISES DE PUBLICITE |
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ENTREPRISE |
SIEGE SOCIAL |
CREATION |
EFFECTIF |
C.A. |
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Publicis |
Paris |
1926 |
20 340 |
77 Md F |
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Havas Advertising |
Levallois Perret |
1981 |
20 000 |
37 Md F |
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Sr Téléperformance |
Paris |
1910 |
13 005 |
4 Md F |
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J-C Darmon Gpe |
Marseille |
1973 |
22 |
1 Md F |
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LES
10 PREMIERS GROUPES D'ANNONCEURS AU 1er SEMESTRE 2001 |
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Groupes |
Investissements
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En millions d’€ |
En millions de F |
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France télécom |
189,46 |
1046 |
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Nestlé France SA |
121,35 |
796 |
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Renault automobiles |
120,93 |
790 |
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Peugeot automobiles |
82,02 |
538 |
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Citroën automobiles |
76,53 |
502 |
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Carrefour |
71,80 |
471 |
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Ford automobiles |
64,18 |
421 |
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Universal Music |
62,96 |
413 |
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Cégetel / SFR |
57,47 |
377 |
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E. Leclerc magasins |
51,68 |
339 |
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Sources : Secodip |
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